最近一次有人告诉你他们是好司机是什么时候?也许是在你想借你的车去度周末的时候,或者是吹嘘他们在平行停车方面的能力的时候。你还记得他们是如何支持他们的主张的吗?我愿意保证他们不会立刻掏出钱包来给你看他们的驾照。为什么?因为那块闪亮的塑料对他们实际驾驶汽车的能力影响很小。如果你曾目睹过下午3点一所高中的停车场被洗劫,或开车驶进95号公路进入纽约市,或试图在宾夕法尼亚州的任何地方并入车流,你就会熟悉这个结论。

这同样适用于搜索街道。如果你在PPC工作或正在寻找顾问/代理,你可能已经注意到AdWords认证并不是任何类型的区别于其他市场营销人员在这个行业。通过谷歌AdWords认证测试是一个能力的最低指标,设计只是为了表明收件人应该可能知道如何导航AdWords界面。

这里有四个原因,为什么谷歌AdWords考试没有它所有的吹嘘。当审查一个候选人管理你的帐户或考虑为你自己AdWords认证,记住这些特点的测试。

在摩托车的世界里,每次骑自行车前检查你的自行车有一个缩写:T-CLOCS。它代表轮胎、控制器、灯、油、底盘和支架。它作为一个检查表和指南,以了解自行车的状况,并确保所有的部分都是正确的地方。然而,从这些信息中,有一个明显的教训被遗漏了。它不会教你如何骑自行车。

谷歌AdWords考试缺少同样的价值。通过意图,它不是一个课程设计创造一个高技能的用户,虽然它经常吹捧这样。相比之下,本文只是对该系统及其一般应用的一个基本概述。它向你介绍了一个帐户的不同部分,并为每个部分提供了定义,但并没有涵盖什么时候转动油门或什么时候(什么时候不)给刹车打气的细节。它纯粹是定义基础。

以下面关于广告轮转的问题为例……注:我们被要求从AdWords考试中删除释义的问题和模糊的截图。

下次再有人把谷歌认证作为管理AdWords账户的终极资格来推销时,请记住,在180个左右的问题中,这个问题已经包括在内了:

别误会我的意思,那绝对是正确的,然而这是每个大一新生在进入市场营销入门课程时都知道的。虽然你需要具备良好的知识,但你会发现这些钱并不是专门用于PPC广告策略或磨练你在该媒体上的技能。高级搜索部分(如果您选择它而不是显示测试)在策略方面提供了更多的方向。然而,它主要关注的是何时增加预算和如何提高相关性。它利用有价值的信息来优化你的账户,但在提供定义方面做得更好。

我真的很喜欢人们自信地谈论自己。这表明他们相信自己能提供的价值,通常有一长串经过证明的例子培养了这种信心。

也就是说,我可以不用测试它。任何参加谷歌AdWords考试的人都应该已经知道它能给他们的业务带来的好处。被提醒为什么使用AdWords是一个伟大的决定30个问题的测试似乎有点过于自我吹捧。

在我的第一次骑摩托车时,我犯了一个严重的错误——汽油用光了。部分原因是我的油箱没有油表,油表是一种非常重要的计量工具。虽然这个问题是可以解决的,但它花费了宝贵的时间和一些不必要的花费。

学习曲线也存在于PPC中,不幸的是,对于一些人来说,学习曲线的成本可能很高。在与数百名客户打交道的过程中,我个人发现许多客户都在重复犯同样的常见错误。大多数是在应用程序的形式,或缺乏关键字匹配类型和不利的活动设置或目标。虽然每个客户都知道这些术语的定义,但是他们却不能理解每个术语的正确应用。问题就在这里。

以自动投标为例。下面的问题使自动竞价听起来像一个明显的理想选择,为那些寻找运行他们的帐户与很少的管理。然而,它并没有强调你将如何失去为职位、印象份额或目标注册会计师调整出价的机会。这些区别在这样一个漂亮的问题中消失了,可能会导致一个不利的方向,这取决于你的目标。

在高中,你曾经被要求完成一个带回家的测验吗?这取决于法庭瑟,我打赌你也像我一样松了一口气。这种压力会消失的原因是,通过使用你的书本或在线资源,你可以保证在考试中取得好成绩。现在,即使是这样,你对今天的内容有多自信?对于大多数人来说,如果他们在抄下答案后很快就记住了这些信息,我不会感到惊讶。

同样地,谷歌的AdWords考试实际上是一个可以带回家的考试。甚至在去年,你还不能在你的浏览器中打开任何额外的标签。但现在已经不是这样了,因为你可以在谷歌支持页面上搜索你的核心内容的正确答案(只要这个答案在120分钟之内)。好消息是你可以很容易地通过考试;坏消息是,任何自称专家的人都是如此。

记住,如果你选择参加展示测试而不是高级搜索部分,你只需要70%就可以通过测试并获得官方认证。你最近一次愉快地把你的营销业务交给一个公认的平庸之辈是什么时候?我想大概是你上次把车借给迪恩·温特斯的时候吧。

现在告诉我:我错了吗?你是否使用AdWords认证作为你征求PPC建议的核心资格?或者你是否有过一个与认证经理相处的结果不尽如人意的噩梦?很乐意听到评论里的故事!

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